说到形状，大家首先想到的肯定是几何图形。人们每天都会看到很多几何图形，最基础的无非是正方形，圆形，矩形等。包括从我们一开始接触绘画，就开始训练和接触这些……

平面设计师通常需要制作一些小而富有丰富含义的元素，比如徽章和图标。选择恰当的形状，才能传达正确的情绪。比如，你是在为一家金融企业设计LOGO，矩形、方形或者三角形更容易传递出信任、平衡和稳固的感觉。

包括，图形形状在排版设计中的重要性是不言而喻的。很多字体都有着它们独特的视觉特征，它们的独特气质大多是基于它们的几何形状特征来实现的。有的边角圆润的字体会显得非常女性化，有的字体通过平直的棱角来营造力量感。图形作为一种视觉语言，是有文化内涵、有内容、有形式、有审美观念的艺术表现形式，它是一种有目的性的艺术符号。图形设计广泛应用在于视觉传达的全部领域，如海报、广告、电视、陈列、室内设计等方面。

图形设计重要吗？很重要！

今天，要和大家介绍一位西班牙著名的图形设计师。

Studio Carreras，是获奖的创意工作室的卡雷拉斯，出生在西班牙，毕业于多媒体设计和图形设计专业。卡雷拉斯的作品用简单的形状和颜色提取其视觉本质的想法。他是哲学视觉词典《文学》的作者，也是“卡雷拉斯工作室”的创始人。Carreras与全球各地的品牌在艺术指导、编辑和品牌项目上保持着合作。

一起看看他的作品。

《BCN Pensa 2016》

西班牙巴塞罗那第一哲学节的视觉识别系统。该标识使用网格系统来可视化节日的每个事件，使用几何、色彩丰富和抽象的语言，用于所有物料设计：海报、横幅、节目和网络。

《II Festival de Filosofia Barcelona Pensa》

该项目包括一个视觉系统来传达不同的事件。创建的多个符号（超过40个）成为节日本身的标识。

《Philographics Art Print —exclusive for Kickstarter Gold》

采用丰富的造型手段对图形具有吸引力，图形代表着一种直观生动的形象语言。

《New Philosopher - Magazine Covers Vol. 2》

为New Philosopher杂志设计的封面系列（第2卷），《New Philosopher》是一本独立的季刊，致力于从过去和现在的思想家探讨如何过上更充实的生活。每一个问题都探讨了一个不同的话题，如幸福、健康、技术或教育，这在封面上是可见的。

《Visual identity — 24h Philosophy Marathon》

牛顿曾说过:“自然界喜欢简单。”

复杂的图形虽可以提供大量的信息, 但很难让人抓住其核心主题。简约的图形创意可以让视觉信息直观地传递到人们的大脑, 通过快速判断后存留在大脑皮层细胞中, 给人们留下深刻的印象。在图形创意设计中, 越是简约、直接明快的图形越容易直击人心, 给受众言简意赅的视觉形象。

新奇是图形设计引人注目的方法, 是不可忽视的图形创意规律。有了新奇感, 图形主题才能得到深化与升华;有了新奇感, 图形创意才能引人入胜, 带来视觉盛宴般的享受。这种新奇性不仅体现在图形创意的表现形式上, 更应该体现在图形创意的内在主题方面。

那么，图形创意有哪些主要设计方法呢？

我简单说四点。

1、同质异构

同质异构是将一种事物的形态通过巧妙的变化形成新事物形态的方法。它的基本特征是“形”与“意”的并存。通过事物“形”的不断变化, 从而产生出更多不同的视觉语言符号, 丰富了“意”的存在。这种表现手法是推动图形创意的产生和发展的主要动力之一。

2、异质同构

异质同构则是将一种事物的形态和另一种事物相结合, 使两者既有视觉冲突又有内在联系, 从而产生新的图形创意和视觉形态。这里的“异质”是指不同形态的形式载体, 而“同构”是指将不同载体结合的“联系”和“方法”。设计者在日常生活中需要全方位的观察事物形态, 不断地搜集整理分析各种形象和符号, 并联想它们在同构方法下所形成的视觉效果。经过合理的符号编码和重组, 最终达到视觉审美上的和谐统一和意义上的创新突破。

3、矛盾空间

矛盾空间是西方超现实主义绘画艺术中的典型表现手法。在平面设计中, 矛盾空间通过有意识地改变正常的时间、空间组合以及多种透视法则, 表现出错位的视觉效果。常常将二维平面图形设计展现出三维立体的物性。这种图形的构成特点在于打破了常规状态下人们的正常视觉反应。福田繁雄的平面设计作品中大量使用了矛盾空间图形, 他可谓是善于利用矛盾空间的平面设计奇才。

4、正负形

正负形是利用图底关系将共生共存的正形和负形结合在一起的创意图形。正形是积极而向前的, 是能够最直接引起受众注意的图形。负形是消极而后退的, 是正形存在的空间环境。正形和负形是一对互相矛盾的对立统一体, 正负图形通过相互转换和融合, 从而形成极具表现力的双重视觉艺术形象。正负图形的创作手法通常是正负形双方借用共同的边线, 而边线两边所隐含的含义各不相同。在现代平面设计之中, 正负形作为图形创意的重要设计方法之一, 常出现在标志设计应用中。正负图形通过图形双方互补对比的关系达到节省空间、明确主旨的目的, 这正符合标志设计要求的形象简练完整。

5、逆向思维

逆向思维是一种打破常规惯性思维的思维方法和思维定势，通常是将产生的结果和事物发展的原因进行顺序的倒置, 从事物的结果向原因进行推演。例如, 在公益广告宣传片中, 先看到了一些生病、死亡的可怕场面, 在提醒大家这是环境破坏, 各种水污染、空气污染、固体废弃物污染造成的结果, 进而呼吁人们保护自然环境。逆向思维是图形设计中图形创意方法最重要的一种。设计者在使用这种方法时, 要做到“矛盾统一”, 即与人们的常规思维“矛盾”来形成新颖的视觉冲击, 但在情理方面做到“融合统一”, 最终能够让受众的心理接受。

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